L'Bel es una marca especializada en productos para la piel, maquillaje, perfumes, tratamientos faciales, entre otros. En Colombia, la Compañía gozaba de buena reputación en el público adulto, pero necesitaba posicionarse en el target juvenil.
Con este panorama, Bells Medios Ltda. planteó utilizar las universidades como escenario estratégico para introducir la marca a través de la producción de una serie de conciertos. Se realizaron todas las gestiones necesarias con distintos centros de educación superior de Bogotá, Medellín y Cali para obtener los permisos. Posteriormente se crearon alianzas con emisoras juveniles para promocionar los eventos.
Como resultado de esta gestión, los conciertos fueron un éxito en asistencia y posicionamiento de marca. Artistas de moda como Lucas Arnau, Mauricio y Palo de Agua, Dr. Krápula, Qarto Aparte, entre otros, hicieron parte de los eventos con los que se posicionó la marca.
